Een term die aangeeft of een verschil te verklaren is door toeval. Er is sprake van een significante verschil als het verschil niet te verklaren is door toeval maar door iets anders. Op dat moment kunnen er ook conclusies getrokken worden uit zo’n bevinding. Significantie kan getoetst worden met behulp van verschillende statistische toetsen.
Het tegenovergestelde van objectief. Subjectiviteit kan optreden in marktonderzoek als de persoonlijke mening of visie van een marktonderzoeker de resultaten uit een marktonderzoek beïnvloeden en daarmee als storende factor optreden. Subjectiviteit kan bijvoorbeeld optreden in de vraagstelling. Voorbeeld: u vindt toch ook dat het vandaag zo koud is?
De standaarddeviatie is een indicator voor de spreiding van uitkomsten rondom een gemiddelde. Deze indicator wordt ook wel spreiding of standaardafwijking genoemd. Hoe groter een standaarddeviatie hoe minder homogeen de antwoorden van de respondenten in de steekproef zijn geweest.
Omdat in onderzoek zelden de gehele populatie (doelgroep van onderzoek) ondervraagd kan worden, selecteert men vaak een deel van de populatie. Een steekproef dient voldoende groot te zijn om significante verschillen en verbanden in een marktonderzoek te kunnen duiden. Daarnaast dient een steekproef een representatieve afspiegeling te zijn van de populatie.
Elke steekproef geeft afwijkingen ten opzichte van de werkelijkheid (wanneer de gehele populatie ondervraagt zou zijn). Daarom dat men bij marktonderzoek op basis van steekproeven altijd rekening moet houden met steekproefmarges.
Het aantal personen dat deelneemt aan een onderzoek. Een steekproef dient voldoende groot te zijn om significante verschillen en verbanden in een marktonderzoek te kunnen duiden.
Zie
nauwkeurigheid.
Uitbijters zijn uitkomsten uit een marktonderzoek die flink afwijken ten opzichte van het gemiddelde. Over het algemeen kan van een uitbijter gesproken worden als deze meer dan 4 maal de standaarddeviatie plus of min het gemiddelde bedraagt. Uitbijters kunnen van invloed zijn op het gemiddelde. Zo kunnen de antwoorden van enkele respondenten dit gemiddelde bij extreme antwoorden behoorlijk beïnvloeden. Het is dan ook raadzaam om uitbijters te verwijderen uit de data.
Validiteit is de mate waarin een meting / bewering of uitspraak valide is. Validiteit wordt ook wel omschreven als de mate waarin een meetinstrument aan zijn doel beantwoordt. Wanneer men wil weten hoe lang iemand is, dan is het meten van iemands lichaamslengte bijvoorbeeld een valide meting. Maar wanneer men is geïnteresseerd in het IQ, dan is het meten van lichaamslengte niet valide.
Het proces van het verzamelen van de onderzoeksgegevens. In kwantitatief onderzoek wordt onder veldwerk vaak verstaan het verzamelen van de antwoorden van respondenten op de vragen in een vragenlijst.
Wanneer de respondenten binnen een steekproef geen juiste afspiegeling vormen van de totale populatie kan dit gecorrigeerd worden door middel van een weging. (Groepen van) respondenten die oververtegenwoordigd zijn in de steekproef krijgen een lager gewicht toegekend bij het berekenen van de resultaten. (Groepen van) respondenten die ondervertegenwoordigd zijn krijger juist een hoger gewicht toegekend bij de berekening van de resultaten. Om weging te kunnen toepassen zijn zogenaamde ‘matching data’ noodzakelijk (= verdeling van de populatie waaruit de steekproef wordt getrokken).
Een niet door de respondent te blokkeren uiting op een website met daarin een oproep om deel te nemen aan online onderzoek. In tegenstelling tot een popup of popunder is een wervingslayer geen los element op of onder een website, maar maakt deze integraal onderdeel uit van een website waardoor de wervingslayer geschikter is om aselect respondenten uit te nodigen voor online marktonderzoek.
