| Multiscope heeft in het voorjaar marketeers uitgedaagd te laten zien wat deze nou eigenlijk weten van de markt. Met de actie ‘Ken je Markt’ konden marketeers hun ‘gut feeling’ toetsen aan de uitslag van representatief panelonderzoek en zo een iPad winnen. Van enkele honderden marketeers bleek Rim Brandsma het meest van de consument af te weten. Uit handen van Marketing & Sales Manager Renzo de Hoogen van Multiscope ontving hij de iPad. |
| Uit de 3 vragen die beantwoord konden worden, beantwoordde Brandsma de vraag ‘Hoeveel procent van de consumenten gaat een Apple iPad kopen? ‘ het nauwkeurigst van alle deelnemers. Brandsma voorspelde dat 4,2% van de Nederlanders een iPad zou aanschaffen en zat hiermee slechts 0,1% af van de uitkomst van het panelonderzoek van Multiscope.
Brandsma, die eigenaar is van VIVIV waar hij bedrijven ondersteunt bij organisatieveranderingen: “Ik werd getriggerd door de uitdaging van de vraag. Ik had wel een vermoeden, maar was niet zeker. Mijn antwoord was dus een gok.” Uit de actie blijkt dat lang niet iedereen een juiste kijk heeft op de markt. Het doen van marktonderzoek geeft meer informatie over de klant. Om snel 1 vraag te stellen aan een representatieve steekproef heeft Multiscope de Marktpeiler ontwikkeld. Voor een lage prijs kan iedereen zijn vraag mee laten lopen onder een representatieve steekproef van 1000 Nederlanders. Zo hoeft niemand meer te gokken, maar weet je precies wat potentiële klanten denken.  |
