Nationaal Evenementen Onderzoek

Bezoek, besteding, beleving en reclamebereik van de Nederlandse evenementen economie.

De Nederlandse evenementensector genereert miljarden aan omzet, maar staat onder druk. Consumenten kiezen steeds bewuster en verdelen hun tijd en geld over alternatieven zoals vakanties en dagjes uit. Dit grootschalige onderzoek brengt de ontwikkelingen van maar liefst 26 evenementtypen scherp in kaart.

Het Nationaal Evenementen Onderzoek geeft de branche het overzicht dat nodig is. Je krijgt inzicht in bezoek, bestedingen, beleving en informatiekanalen. Daarnaast maakt het rapport verschuivingen ten opzichte van vorig jaar zichtbaar én biedt het een heldere blik op de toekomst. Ook kansen en bedreigingen komen concreet aan bod. Bezoekers zijn kritischer dan ooit en verwachten meer waar voor hun geld. Dit rapport helpt organisatoren om evenementen te creëren die bijblijven, lang nadat het licht is gedoofd.

Voor wie?
De inzichten uit het Nationaal Evenementen Onderzoek zijn bedoeld voor festival- en concertorganisatoren, gemeenten, city marketeers, congres- en beursorganisatoren, culturele instellingen, podia, locaties, cateraars, productieleveranciers en brancheverenigingen. Of je nu nationaal opereert of regionaal, sectoroverschrijdende data helpen je met het nemen van beslissingen die inspelen op de realiteit van vandaag én de kansen van morgen.

inhoudsopgave

Thema’s die aan bod komen in het rapport:

Verdeling over evenement typen
Bezoekers (uniek & totaal)
Bezoeken
Frequentie
Bezoekredenen
Gemiddelde besteding (ticket, food / drinks, vervoer, verblijf)
Prijs-kwaliteitverhouding
Meerprijsbereidheid
Drempels & drijfveren
Hoogtepunten & verbeterpunten
Informatiekanalen
Segmenten & persona’s

Het rapport kijkt niet alleen naar het heden, maar geeft ook voorspellingen voor de toekomst. Daarnaast heeft ieder evenement type een eigen overzichtspagina.

Nederlanders besteden hun tijd en geld bewuster en vergelijken evenementen steeds vaker met andere vormen van vrijetijdsbesteding. Dat zet de druk op organisatoren om beleving, kwaliteit en aansluiting bij bezoekers te maximaliseren. Hierdoor ontstaan tegelijkertijd kansen voor partijen die flexibel en creatief inspelen op deze nieuwe realiteit.

Voor organisatoren, merken en steden betekent dit een verschuiving: van massa naar maatwerk, van ticket naar totaalervaring. Beleving wordt een verlengstuk van identiteit, zowel voor bezoekers als voor de partijen die deze momenten mogelijk maken.

Het Nationaal Evenementen Onderzoek brengt in kaart hoe Nederlanders hun vrije tijd beleven, welke waarden ze belangrijk vinden en hoe hun verwachtingen zich ontwikkelen. Zo helpt het de sector toekomstgericht te groeien, met de consument als kompas.

Evenement typen

BEZOEK

BESTEDING

BELEVING

RECLAMEBEREIK