Met trots presenteren we een volledig nieuw rapport: Nationaal Evenementen Onderzoek. Dit is het meest uitgebreide marktonderzoek binnen de Nederlandse evenementensector. Het rapport brengt zeven evenementcategorieën in kaart: muziek, publiek, sport, culinair, beleving, cultuur en zakelijk. Deze worden uitgesplitst naar maar liefst 26 evenementtypen. De categorie muziek vertegenwoordigt 35% van de totale marktwaarde en is daarmee slechts één onderdeel binnen het brede onderzoek naar de volledige evenementenmarkt.

Het onderzoek biedt scherpe en unieke inzichten in bezoek, besteding, beleving en informatiekanalen binnen de Nederlandse evenementeneconomie. Zo wordt duidelijk wat bezoekers gemiddeld besteden, hoe zij de prijs-kwaliteitverhouding beoordelen en wanneer zij bereid zijn meer te betalen. Ook worden bezoekredenen, drempels & drijfveren, en hoogtepunten & verbeterpunten volgens bezoekers uitgelicht.

Wat kunt u verwachten?

Het Nationaal Evenementen Onderzoek geeft de branche het overzicht dat nodig is om vooruit te kijken. Het rapport laat zien welke verschuivingen zich ten opzichte van vorig jaar voordoen en wat dit betekent voor de toekomst. Daarbij komen ook kansen en bedreigingen concreet aan bod. Zo helpt het organisatoren om evenementen te creëren die bijblijven, lang nadat het licht is gedoofd.

Het rapport brengt in kaart hoe Nederlanders hun vrije tijd beleven, welke waarden ze belangrijk vinden en hoe hun verwachtingen zich ontwikkelen. Daarmee wordt duidelijk hoe organisatoren, merken en steden zich kunnen onderscheiden met sterke beleving en maatwerk. Zo helpt het de sector toekomstgericht te groeien, met de consument als kompas.

De inzichten uit het Nationaal Evenementen Onderzoek zijn bedoeld voor festival- en concertorganisatoren, gemeenten, city marketeers, congres- en beursorganisatoren, culturele instellingen, podia, locaties, cateraars, productieleveranciers en brancheverenigingen. Of je nu nationaal opereert of regionaal, sectoroverschrijdende data helpen je met het nemen van beslissingen die inspelen op de realiteit van vandaag én de kansen van morgen. Ontdek via de inhoudsopgave hoe het rapport is opgebouwd en bekijk in de lijst met evenementtypen welke evenementen zijn meegenomen.

Enkele bevindingen uit het rapport

• Vijf grootste evenementtypen domineren de markt
• De kracht van muziekfestivals schuilt in drie drijvers
• Grootste uitdaging: evenementbezoekers opnieuw activeren
• Jongvolwassenen onthouden evenementen vaker negatief

Specificaties

• Publicatie: Mei 2026
• Pagina’s: ca. 50
• Respondenten: ruim 3.100 (representatief voor NL)
• Vragen per type: 16
• Rapportage: online en hardcover
• Prijs: €1.795

Meer informatie

U kunt het Nationaal Evenementen Onderzoek bestellen via onze website. Neem voor vragen contact op met Mark Hage (mark@multiscope.nl). Natuurlijk kunt u ook bellen met 073-6212122. Hij informeert u graag over alle beschikbare informatie in het rapport.