De slimme speaker groeit niet meer door in Nederland. Het bezit blijft voor het tweede jaar op rij steken op 20% en de aankoopintentie ligt al vier jaar op slechts 3%. Veel niet-kopers vinden het product overbodig of missen duidelijke toegevoegde waarde. Dat blijkt uit de Smart Home Monitor van Multiscope, een grootschalig onderzoek onder 7.433 Nederlanders. 

Bezit blijft steken op 20%

Na een eerdere daling komt de markt voor slimme speakers niet opnieuw in beweging. Voor het tweede jaar op rij heeft 20% van de Nederlandse huishoudens een slimme speaker in huis, goed voor bijna 1,7 miljoen huishoudens. In 2022 en 2023 lag het bezit nog op 23%. Ook de aankoopintentie blijft beperkt: al vier jaar op rij wil slechts 3% van de huishoudens binnen twaalf maanden een slimme speaker aanschaffen.

Nut slimme speaker vaak onduidelijk

Veel Nederlanders zien onvoldoende reden om een slimme speaker aan te schaffen. Van de niet-kopers vindt 43% het product overbodig en mist 42% duidelijke toegevoegde waarde. Ook geeft 28% aan geen gadgetliefhebber te zijn en vindt 27% een slimme speaker te duur. “De slimme speaker heeft voor een deel van de huishoudens duidelijk waarde, maar weet de rest van Nederland nog onvoldoende te overtuigen. De drempel zit niet alleen in de prijs, maar vooral in de vraag wat het product toevoegt in huis,” zegt onderzoeker Mark Hage van Multiscope.

Betalingsbereidheid staat onder druk

Ook onder potentiële kopers blijft de betalingsbereidheid beperkt. Inmiddels wil 37% een slimme speaker alleen gratis bij een abonnement of zonder ervoor te betalen, een stijging van 8 procentpunten ten opzichte van vorig jaar. Wie wel wil betalen, heeft er gemiddeld €210 voor over. Dat is vrijwel gelijk aan vorig jaar (€209), maar duidelijk minder dan in 2023 (€289).

Google domineert top vijf

Vier van de vijf slimme speakers in de top vijf zijn van Google. Bij elkaar komen de Google-modellen uit op 62%. De Sonos One is het enige model van een ander merk in de top vijf. Sonos-modellen volgen met 16% op ruime afstand.

Over Multiscope

Markten veranderen. Merken bewegen. De toekomst wacht niet. Multiscope helpt organisaties om richting te bepalen in een wereld die continu verandert. Dat doen we met één uitgangspunt: begrijpen wat er écht speelt in markten en bij consumenten. Met panels van 140.000 consumenten en 70.000 B2B-beslissers beschikken wij over een unieke bron van inzichten. Daarmee brengen we gedrag, trends en ontwikkelingen in kaart. Niet op basis van aannames, maar op basis van data.

De resultaten in dit persbericht komen uit de negende editie van de Smart Home Monitor, een grootschalig onderzoek naar de status van domotica in Nederland. In het onderzoek zijn 7.433 respondenten van 18 jaar en ouder ondervraagd, representatief voor de Nederlandse bevolking.

Wellicht dat bovenstaand persbericht nieuwswaarde voor u heeft. Voor vragen kunt u contact opnemen met John Kivit via 06-55745256 of john@multiscope.nl.