Imago
Door een goed zelfbeeld wordt het nemen van strategische beslissingen eenvoudiger. Een goed gedefinieerde bedrijfsidentiteit en helder inzicht in het externe en interne imago van een organisatie of merk zorgt ervoor dat iedere strategische beslissing raak is.
Een sterk imago zal het succes van een merk of organisatie zeker ten goede komen. Het is als het ware een voorspellende waarde voor het toekomstige succes van een merk of organisatie. Een organisatie of merk zonder inzicht in het eigen imago is te vergelijken met een boogschutter die geblinddoekt de roos probeert de raken.
Een goed zelfbeeld zorgt ervoor dat de inspanningen van een organisatie efficiënter zullen verlopen. Wie luistert naar de markt en de interne organisatie kan bedreigingen ombuigen in kansen. De resultaten van een imago onderzoek kunnen bovendien worden gebruikt om de interne organisatie ‘op scherp te zetten’. Het definiëren van kritische succesfactoren en verbeterpunten zorgt er voor dat alle neuzen dezelfde kant opstaan. Tot slot is inzicht in het eigen imago essentieel voor het voeren van een efficiënte bedrijfscommunicatie en marketingstrategie. U kunt meer lezen over imago onderzoek op de methodieken pagina.
Prijsmeter
De prijs van een product of dienst is één van de belangrijkste elementen binnen de marketingmix. De prijsmeter methode (ook wel: methode van Westendorp) is speciaal ontwikkeld om de waardeperceptie van producten en diensten te meten vanuit het oogpunt van de consument of afnemer. Met de methode is het mogelijk om de prijselasticiteit van een product of dienst te bepalen en de omzet te voorspellen bij verschillende prijsniveaus.
Het kiezen van de juiste prijsstelling is waarschijnlijk een van de meest complexe processen binnen de marketing. U wilt uzelf natuurlijk niet uit de markt prijzen door een te hoge prijsstelling. Een te lage prijsstelling kan daarentegen uw winstmarge in gevaar brengen of tot gevolg hebben dat potentiële afnemers gaan twijfelen aan de kwaliteit.
De prijsmeter methode concentreert zich op de koopbereidheid van uw doelgroep. Het biedt u een glashelder inzicht in het proces van waardebepaling vanuit de doelgroep. Met uw kostprijs en concurrentie in het achterhoofd kunt u na het uitvoeren van een prijsmeter onderzoek daarom ook snel de juiste keuzes maken.
Website: bereik
Het aantal bezoekers dat een website trekt is in de afgelopen jaren uitgegroeid tot de belangrijkste maatstaf voor het meten van succes. Multiscope Visiscan is een online benchmark onderzoek voor Nederlandse websites. Het onderzoek brengt onder andere het bereik (aantal bezoekers) van de top 1000 websites van Nederland in kaart.
Multiscope Visiscan is uitermate geschikt voor adverteerders die websites willen selecteren waar zij hun doelgroep kunnen bereiken. Daarnaast gebruiken website exploitanten deze onafhankelijke cijfers om adverteerders of andere stakeholders te overtuigen van de kracht van hun concept.
Lees meer over de uitgangspunten, onderscheidende waarde, het meetproces, de gehanteerde definities & begrippen en de technologie op de methodieken pagina. Algemene achtergrondinformatie kunt u ook raadplegen via de Visiscan pagina´s.
Website: naamsbekendheid & waardering
Het succes van online concepten kan niet alleen worden verklaard door bereik te meten. De naamsbekendheid van een website is namelijk een belangrijke voorspeller voor het aantal bezoekers. De waardering is daarnaast een indicator voor het toekomstige bezoek. Wie alleen stuurt op bereik mist daarom een belangrijk deel van het totaalbeeld.
Voor opdrachtgevers die een integraal beeld willen hebben van de concurrentiepositie van de eigen website biedt Multiscope met Visiscan een uitstekende tool. Binnen Visiscan meten we de naamsbekendheid, het bereik en de waardering van de top 1000 websites van Nederland. De naamsbekendheid en waardering metingen bieden een zeer rijke bron van informatie.
Lees meer over de achtergronden, methode, analysepunten en de rapportagemogelijkheden op de methodieken pagina. Algemene achtergrondinformatie kunt u ook raadplegen via de Visiscan pagina´s.
Naamsonderzoek
Welke naam is het meest geschikt om het product of de dienst te representeren die u op de markt wilt introduceren? Om een goed onderbouwd antwoord op deze vraag te kunnen geven, kunt u gebruik maken van de naamsonderzoek methodiek van Multiscope.
Deze methodiek bestaat uit vier verschillende onderzoeksfases die er voor zorgen dat u altijd de juiste naam kiest. De fases binnen deze methodiek zijn: herinnering, voorkeur, associatie en waardekoppeling.
Voorafgaand aan de eerste onderzoeksfase adviseren wij u om een lijst met tien potentiële namen op te stellen voor het product of de dienst. Deze lijst kan bijvoorbeeld het resultaat zijn van een brainstormsessie met decisionmakers binnen uw bedrijf of organisatie of middels het inschakelen van een reclamebureau.
