Auteur: John Kivit

Succesvolle product innovatie met de innovatie scorecard

  • 15 januari 2024
Innoveren behoort tot de meest uitdagende disciplines in het bedrijfsleven, aangezien een overgrote meerderheid van de nieuwe producten faalt. We neigen ernaar de slaagkansen te optimistisch in te schatten en negeren vaak de consument, die doorgaans veel voorzichtiger is. De innovatie scorecard biedt praktische tools om je product- of dienstinnovatie in de juiste richting te […]

Marktonderzoek als versneller van productinnovatie

  • 7 december 2023
De overgrote meerderheid van nieuwe producten of diensten mislukt. In een vorige blog liet ik een slagveld van mislukte introducties zien en ging ik dieper in op de belangrijkste oorzaken. Een verkeerde prijsstelling, niet voldoen aan klantbehoeften, een te late marktintroductie en te veel positiviteit zijn de belangrijkste valkuilen. In mijn ogen biedt gedegen marktonderzoek […]

30-jarig jubileum

  • 1 december 2023
Vandaag viert Multiscope haar dertigjarig jubileum. We doen dit samen met onze klanten, relaties, (ex) werknemers, familie en vrienden. We kijken terug op een rijke historie aan innovatie binnen de marktonderzoeksindustrie.  Zo waren we in 1996 één van de eerste bureau’s die online marktonderzoek uitvoerden, deden we in 1999 de eerste website bereiksmetingen en bouwden […]

Geld verdienen met (gebakken) lucht?

  • 1 december 2023
In de tweede aflevering van de Innoshow pakken Liza Heslenfeld, Sven de Bruijn en Tom Bastian de prikkelende vraag op: Is het mogelijk om geld te verdienen met (gebakken) lucht? Ze delen hun inzichten over de innovaties ‘air up’ en ‘Stanley Quencher’, beide gericht op de evolutie van drinken. Verder in deze show aandacht voor […]

Innovatie maakt het verschil tussen leiders en volgers

  • 14 november 2023
Plop, we zijn los. In deze allereerste episode van de Multiscope Innoshow bespreken host Rick Kivit en gast John Kivit (Multiscope) wat de Innoshow is, wat er zo moeilijk is aan innoveren, waar het meestal fout gaat en wat je kunt doen om je succes te optimaliseren. Want wist je dat er maar liefst 3000 […]

Waarom jouw goede (product) idee mislukt

  • 29 september 2023
Marketeers hebben vaak geen gebrek aan ideeën. Vraag ze om een mening en de stroom met ideeën komt vanzelf op gang. Maar de overgrote meerderheid van die ideeën voor nieuwe producten of diensten blijkt vaak compleet waardeloos. De statistieken rondom de introductie van nieuwe producten of diensten zijn ronduit deprimerend (1) (2). Slechts 10% van […]

Gazelle en Sparta marktleiders e-bikes

  • 15 november 2022
Gazelle en Sparta zijn de marktleiders in elektrische stadsfietsen. Er rijden inmiddels 3,8 miljoen elektrische stadsfietsen rond in Nederland. Nederlanders kopen hun elektrische stadsfiets voornamelijk offline. Dit blijkt uit de E-bike Monitor, een onderzoek van Multiscope onder ruim 3.200 respondenten. 3,8 miljoen elektrische stadsfietsen Nederland telt op dit moment 3,8 miljoen elektrische stadsfietsen. Gazelle (17%) […]

Multiscope op MIE 2022

  • 20 september 2022
Op dinsdag 20 september en woensdag 21 september is Multiscope aanwezig op het Marketing Insights Event (MIE) in de Jaarbeurs te Utrecht. Ben jij er ook bij? Kom dan naar onze stand om je bij te laten praten over de nieuwste ontwikkelingen. Ons thema voor beide dagen is ‘Inspiratie voor Innovatie’. Denk jij overigens dat […]

AH to go populairste supermarkt onderweg

  • 30 juli 2020
Meer dan vier op de tien consumenten (43%) die weleens onderweg eten en drinken kopen doen dit bij AH to go. Hiermee is zij de meest bezochte on the move shop. Dit blijkt uit de tweede editie van de Smart Food Monitor, een grootschalig onderzoek van Multiscope onder 7.300 Nederlanders. Concurrentie op flinke afstand AH […]