Begrippen M - R
In onze dagelijkse marktonderzoekpraktijk komen we een groot aantal vakbegrippen tegen die we graag nader toelichten. Handig als naslagwerk en tevens bedoeld om er voor te zorgen dat we een praktisch startpunt aanbieden. Op deze wijze kunt u de resultaten uit marktonderzoek altijd op de juiste wijze interpreteren. Het doel van deze begrippenlijst is geenszins om een wetenschappelijk volledig en nauwkeurig beeld te schetsen. Hiervoor kunt u beter relevante vakliteratuur of andere externe bronnen raadplegen.
Bij de samenstelling van onze begrippenlijst hebben we getracht om in begrijpelijke taal de begrippen te omschrijven. Hierbij hebben we onze definities onder andere gebaseerd op de definities zoals omschreven in Wikipedia, de MOA begrippenlijst, Wiswijzer en andere internet bronnen.
Selecteer de beginletter van het begrip dat u wilt raadplegen:
A - F G - L M - R S - Z
Bij de samenstelling van onze begrippenlijst hebben we getracht om in begrijpelijke taal de begrippen te omschrijven. Hierbij hebben we onze definities onder andere gebaseerd op de definities zoals omschreven in Wikipedia, de MOA begrippenlijst, Wiswijzer en andere internet bronnen.
Selecteer de beginletter van het begrip dat u wilt raadplegen:
A - F G - L M - R S - Z
Mediaan
De mediaan is de middelste waarde in een reeks getallen die gerangschikt zijn naar grootte. Dat wil zeggen dat 50% van de getallen onder de mediaan ligt en 50% van de getallen onder de mediaan. Het voordeel van een mediaan is dat deze minder gevoelig is voor uitbijters dan het gemiddelde.Modus
De modus is de meest genoemde waarde in een reeks getallen.Naamsbekendheid – geholpen
Het deel van de respondenten dat na het tonen van een naam zegt de naam te herkennen (er dus eerder van gehoord te hebben).Naamsbekendheid – spontaan
Het deel van de respondenten dat de naam ongeholpen noemt wanneer men wordt gevraagd namen van bedrijven, personen, producten, merken etc. te noemen met betrekking tot een specifiek onderwerp. Zo zal een groot deel van de Nederlanders Coca Cola of Pepsi Cola spontaan noemen wanneer men gevraagd wordt naar merken Cola.Naamsbekendheid – top of mind
Het deel van de respondenten dat de betreffende naam ongeholpen als eerste naam noemt wanneer men wordt gevraagd namen van bedrijven, personen, producten, merken etc. te noemen met betrekking tot een specifiek onderwerp. Wanneer twee namen nagenoeg dezelfde spontane naamsbekendheid genieten kan de ´top of mind´ naamsbekendheid (Afgekort: TOMA) een preciezer inzicht geven in de krachtsverhouding tussen namen.Nauwkeurigheid
Is de graad van overeenstemming van een gemeten of berekende hoeveelheid met zijn daadwerkelijke waarde. Omdat in marktonderzoek gewerkt wordt met steekproeven uit de totale populatie dient rekening gehouden te worden met afwijkingen ten opzichte van de werkelijkheid Deze afwijking wordt nauwkeurigheidsmarge of steekproefmarge genoemd en is afhankelijk van de steekproefgrootte en het gevonden percentage in het onderzoek Over het algemeen geldt hoe groter de steekproef, hoe kleiner de nauwkeurigheidsmarge en hoe meer het percentage rond de 50% ligt, hoe groter de nauwkeurigheidsmarge.De betrouwbaarheid en nauwkeurigheid van een onderzoek hangen sterk samen. Dit kunnen we illustreren met een tweetal voorbeelden.
Voorbeeld van een nauwkeurige, maar weinig betrouwbare voorspelling: Het CDA zal tijdens de volgende verkiezingen 32,53% van de stemmen krijgen
Voorbeeld van een betrouwbare, maar weinig nauwkeurige voorspelling:
Het CDA zal tijdens de volgende verkiezingen tussen de 15% en 45% van de stemmen krijgen.
