Weblog

Door alle show en aandacht rondom Obama en zijn beëdiging zou je bijna denken dat het ook onze president gaat worden. Misschien willen wij als Nederland ook wel graag op Amerika lijken. Zo hoorde ik dat de politici in ons land graag zouden willen dat de politiek in Nederland ook zoveel aandacht zou krijgen en dat de bevolking net zo betrokken was. Waarbij direct werd opgemerkt dat het soms wel overdreven was hoe de Amerikanen reageren. Daarmee heb je denk ik ook het algemene beeld van de nuchtere Nederlander te pakken. Doe maar gewoon en blijf lekker nuchter. Bij ons blijft een politiek leider altijd in die rol en zal het niet snel voorkomen dat de bevolking hem in de heldenrol plaatst. Dit werkt in de VS een heel stuk anders.

Nederlanders reageren in het algemeen ook anders dan Amerikanen. Een simpel voorbeeld uit de media. Wanneer je één aflevering van America’s Next Top Model kijkt dan hoor je dat de modellen ongeveer 70% van de tijd gillend aan het doordraaien zijn van enthousiasme, bij Hollands Next Top Model, de Nederlandse variant, kun je de verraste gilletjes van de modellen tellen op één hand.

Dat is niet het enige wat anders werkt als bij ons. Zo is bijvoorbeeld de portal van Yahoo in de VS één van de grootste websites, terwijl deze in Nederland nooit echt van de grond is gekomen. Ook MySpace, een enorme hit in de VS, probeerde hetzelfde concept in Nederland neer te zetten met een eigen vestiging ter plaatse. Helaas kwamen ook zij er al snel achter dat de Nederlander toch te veel verknocht is aan haar eigen Hyves en niet snel over te halen is om naar de Amerikaanse variant over te stappen. Met het gevolg dat men het bijltje er alweer snel bij neer gooide.

Een bedrijf wat het daarom op een andere manier probeerde is eBay, zij beseften dat ze wanneer ze groot wilden zijn in ons land, ze dit niet konden redden met een gelokaliseerde versie van hun Amerikaanse hit en kochten daarom de lokale nummer 1; Marktplaats. Hiermee zijn ze nu wel de absolute marktleider in hun segment.

Natuurlijk zijn er ook voorbeelden die wel werken. Zo zie ik in de Visiscan cijfers een duidelijke stijging van bezoekers aan sites als LinkedIn en Flickr en zo zijn er nog wel meer sites te noemen. In dat kader is het ook interessant om te zien wat de onlangs gelokaliseerde versie van Facebook gaat doen. Zullen zij wel slagen om een topper in ons land te worden? De tijd zal het leren, gelukkig dat ik mijn nieuwsgierigheid elke maand kan bevredigen door de Visiscan cijfers over deze en nog zo’n 1.000 andere sites. Een algemene les voor succes is wel dat een succesvol concept uit de VS niet automatische een winnaar in ons land is. We zijn nu eenmaal geen Nederlandse Amerikanen.