|
Het zijn turbulente tijden in marktonderzoeksland. En niet al het nieuws dat mij bereikt is goed. De eerste bureaus krijgen nu echt last van de crisis. Het zijn vooral degenen die net iets te veel risico hebben genomen of nog niet helemaal tot wasdom hebben kunnen komen die het loodje leggen. De grote jongens consolideren en besluiten te fuseren of bedrijfsonderdelen samen te brengen. |
|
Ithaka heeft helaas een doorstart moeten maken en bivakkeert inmiddels onder de vleugels van Synovate. Wel als zelfstandig bureau overigens. Verleden jaar nam Ithaka nog Mediatest over en waarschijnlijk was dat een brug te ver. Ook Blick Marktonderzoek in Eindhoven moest faillissement aanvragen. Depuis 1975, houdstermaatschappij van Joris Van der Waart en Martijn Gleijm heeft faillissement aangevraagd omdat er substantieel te weinig werk was en onvoldoende perspectief, gezien de economische ontwikkelingen. De online panelbedrijven lijken nog weinig last van de recessie te hebben. Afgelopen week meldde Research Now dat het haar eigen voorspellingen heeft overtroffen met een omzetgroei van 25% in de afgelopen maanden. Wel zijn er inmiddels twee (grote) fusies in gang gezet. Na wat omzwervingen is de panelbusiness van Ciao voor een bedrag van 40 miljoen overgenomen door Toluna. Ciao was eigendom van Microsoft, dat het bedrijf eerder probeerde te verkopen aan ZM Capital. Het investeringsbedrijf kreeg de financiering echter niet rond. Ook Toluna moest opnieuw geld ophalen voor de overname. Het verkocht een deel van haar aandelen om de overname te bekostigen. Het ambitieuze Toluna krijgt door de overname toegang tot de Amerikaanse markt en heeft nu een geschat marktaandeel van 11% Tot slot werd afgelopen week ook bekend dat Kantar de panelactiviteiten van TNS en Lightspeed samen gaat brengen. Kantar is de onderzoeksdivisie van reclameconcern WPP. Na de fusie van beide panels gaan deze onder de naam Lightspeed verder. Deze overname lijkt ingegeven door efficiëntie en kosten. De bewegingen van de afgelopen weken lijken er op te duiden dat men kiest voor ‘big is beautifull’. Ik hoop dat men dan ook nog aan innovatie toekomt, want naar mijn mening ontbreekt het daaraan in onze industrie. Innovatie komt over het algemeen niet van grote concerns. Soms ben ik heel erg gelukkig in een (relatief) klein bedrijf te werken :-) |
Innovatie is inderdaad key, zeker in deze tijden. Als je de kans hebt om dat te doen is de kans groot dat je sterker deze crisis uitkomt dan degene die voor de veilige weg kozen…
Goed onderzoek staat m.i. altijd aan de basis van een goede analyse. En die is nodig bij elke (nieuwe stap) die een organisatie zet. Wie dat niet begrijpt zal nooit duurzaam advies kunnen geven. Als organisaties in deze tijden geen onderzoek wensen heeft dat of te maken met de kwaliteit van hetgeen ze tot dusver geleverd hebben gekregen, of men is uberhaupt niet aan het ‘ondernemen’ gelet op het economisch getij. Mijn idee is dat de onderzoeksmarkt vanzelf weer aantrekt als er weer meer ondernomen wordt.
Bij ons (Whatyousee communicatie) blijft onderzoek, al is het op beperkte wijze, een belangrijke pijler!