 In de ogen van veel Multiscopers is hetgeen wat op TV aangeboden wordt aan programma’s behoorlijk mager van kwaliteit. Smaken verschillen nu eenmaal en het Multiscope personeel is, in tegenstelling tot de steekproeven uit ons panel, zeker geen representatieve afspiegeling van Nederland. Maar na de makelaar hype is er een nieuw thema dat door TV-land golft wat niet overloopt van kwaliteit.
|
|
KlusTV Hetgeen wat de afgelopen maanden op prime-time stond geprogrammeerd was vaak verre van origineel. Zo kun je op dinsdag klussen met de grote verbouwing, woensdag met de engelse variant en donderdag met de verbouwers XXL. Nu is zeker die laatste variant een schamele verzameling van (be)hangplekken en WC renovaties maar eigenlijk is het allemaal behoorlijk schraal. Daarnaast kun je op andere momenten ‘genieten’ van je droomhuis in de zon, de huisdokter, bouwval gezocht, klussen en wonen en natuurlijk eigen huis en tuin ook nog. Vervolgens is het niet gek dat er een programma bestaat voor ‘Help mijn man is klusser!’. Als rasechte klusser kan het allemaal gewoon niet meer goed gaan. Je hebt al je vrije tijd heel hard nodig om alle klusprogramma’s te volgen om zo maar niks te missen van de laatste klustrends. Om daarnaast ook nog je verbouwing af te maken is echt te veel gevraagd! Overklust Mocht je nu compleet overwerkt raken door dat verbouwen en je relatie daardoor niet meer kunnen redden? De hulp van een kluspsycholoog vervolgens niet het gewenste effect heeft en je door de scheiding je huis moet verkopen omdat je anders helemaal diep in de rode cijfers zakt. Gelukkig kun je dan nog altijd uitstel van executie inschakelen om je al klussend uit de rode cijfers te helpen. Klussen 2.0 Op internet is van de klustrend nog niet veel te zien. Als ik kijk naar onze top 10 van klussites dan zie ik daar geen opvallende namen. Alhoewel Koen in 2.0 stijl flink klust aan zijn website en je bij het woon- en klusmagazine behoorlijk wat klusvideo’s kunt bekijken is het allemaal niet heel groots opgezet. De klusmarkt Een blik in ons merkenpanel leert me dat we een behoorlijk aantal klanten van kluswinkels in ons panel hebben. Zo bestaat de top 3 van klusmarkten volgens ons panel uit nummer 3 Karwei met 15.000 klanten, op nummer 2 vervolgens Praxis met 24.000 en een nipte nummer 1 positie voor Gamma met 25.000 klanten. Overigens zijn de andere bouwmarkten ook goed vertegenwoordigd in ons panel. Meest opvallend aan deze hele klusmania is eigenlijk wel dat de echt goeie klussers vaker de mentaliteit hebben van ‘geen woorden maar daden’ en deze eigenlijk helemaal niet past bij de programma’s die continu wijzen op de deadline die als zwaard van Damocles boven het hoofd van de klussers hangt of budgetten die veel te krap zijn ingeschat. Klusdoel Hierdoor vraag ik me ook direct af of het nu echt zin heeft om als bouwmarkt een dergelijk programma te sponsoren? Want bereik je zo de juiste doelgroep wel? Of maken de commerciëlen nu ‘leuke’ programma’s voor een kijkersgroep die niet aansluit bij de doelgroep van de sponsor? Als ik marketeer zou zijn bij één van deze sponsors zou ik het zeker eens gaan onderzoeken. Mocht iemand trouwens de antwoorden al hebben dan hou ik me aanbevolen! |
