Weblog

Het zal je niet ontgaan zijn na het bezoeken van de website. Op maandag 17 mei hebben we een nieuwe huisstijl in gebruik genomen! Daarbij is natuurlijk ook het design van de website onder handen genomen. Een nieuw decennium, dus tijd voor een nieuw elan. Het feit dat de vorige huisstijl ongeveer 10 jaar mee ging deed vermoeden dat we stil stonden. Niks is echter minder waar. In de afgelopen drie jaar groeide Multiscope met gemiddeld 30% per jaar. Steeds meer klanten vertrouwen op ons om de juiste zakelijke beslissingen te kunnen nemen en doen een beroep op onze online panels, klantenpanels, onderzoeksplatform of continu onderzoek. Daarnaast ondernemen we volop via onze participaties in Shareforce en Panelteam die sterk uit de startblokken zijn gekomen.

De oude huisstijl dateerde nog van het begin van het vorige decennium (2000-2001) en was een regelrecht product van de ‘dotcom’ periode. De drukke zeshoeken en hoekige letters in het vorige logo zijn verleden tijd. Gelukkig maar, want de stijl was stukken ‘onvriendelijker’ dan Multiscope is.

Merkwaarden
De nieuwe huisstijl heeft als vertrekpunt onze drie merkwaarden ‘toonaangevend’, ‘vernieuwend’ en ‘open’. De donkere paarse kleur werd vervangen door het frisse oranje, roze en blauw. De oude zeshoek komt nog steeds terug in het logo, maar wordt nu gevormd door drie losse, dynamische vormen die beweging en openheid symboliseren. De vormen maken ook een duidelijke ‘twist’ die staat voor vernieuwing.

Marktonderzoek kan een belangrijke rol spelen in innovatie en vernieuwing binnen bedrijfsprocessen en strategieën. Het feit dat de vormen samen een nieuwe vorm creëren geeft ook de rol van marktonderzoek aan. Losstaande feiten zeggen op zich weinig, het gaat er om dat je het grote geheel ziet.

Bureau
Na het opstellen van een longlist en persoonlijke gesprekken met diverse bureaus kozen we uiteindelijk voor Freshheads in Tilburg om onze nieuwe identiteit vorm te geven. Omdat ze niet vast bleven hangen in één stijl, ze net als wij typische ‘challengers’ zijn en ze het vuur uit hun sloffen lopen voor klanten.

Achter de schermen zijn we samen sinds de zomer van 2009 bezig geweest met de wedergeboorte. Na een eerste versie - die volledig de plank missloeg - wisten we beiden wat we dan wel wilden. En de volgende versie was gelijk een schot in de roos. In zo’n geval kun je je bureau wel kussen en dat heb ik daarom ook maar gedaan :-)

Dat het uiteindelijk nog relatief lang geduurd heeft, komt voornamelijk omdat het integreren van zo’n nieuwe stijl naarmate een bedrijf langer bestaat steeds meer een monster operatie wordt. Je komt er dan pas achter in hoeveel documenten en middelen je huisstijl verankerd is…

Met dank aan…
We kunnen er weer minimaal enkele jaren tegen. Ik ben erg trots op wat er nu staat. Dit was niet mogelijk geweest zonder de ‘Heads’ Wout, Violette, Sjoerd en Jamila. Dank voor jullie creativiteit, inzet en met name geduld. Het resultaat is met recht de beste huisstijl die we ooit hebben gehad! En het valt niet mee om iets dat zolang meegaat ingrijpend te vernieuwen.

Veel dank ook aan Carlo Klaasse, die het hele proces samen met mij in goede banen leidde en de schone taak had om het creatieve werk van de Freshheads ook daadwerkelijk door te voeren. En natuurlijk Joris Leermakers, die sneller is met code dan zijn schaduw en de website stevig onder handen nam. Tot slot alle andere Multiscope-ers die door hun kritische blik en goede input er voor zorgden dat deze huisstijl helemaal past bij ons DNA.

Terugkijken leert je het heden waarderen
Soms moet je eens in je achteruitkijk spiegel kijken om echt te waarderen waar je nu staat. Dit advies geef ik vaak aan werknemers die even aan een plafond zitten en niet meer zien hoeveel ze eigenlijk gegroeid zijn.

Dit geldt ook voor onze huidige identiteit. Ik heb al mijn oude visitekaartjes bewaard en als je hieronder de ontwikkeling in de loop der jaren ziet dan weet je dat het een lange weg was. En het is sowieso leuk om eens te lachen om het verleden :-)